編者按：對(duì)于企業(yè)品牌塑造，很多企業(yè)都沒有系統(tǒng)化管理，品牌的塑造分為品牌資產(chǎn)保護(hù)、感官聯(lián)想定位、心錨定位設(shè)置和推廣程序4個(gè)步驟。品牌塑造最終目的是獲得品牌溢價(jià)和品牌追隨者。

品牌塑造分為幾個(gè)步驟？

對(duì)于企業(yè)品牌塑造方面，許多公司對(duì)此都是概念模糊，學(xué)到一點(diǎn)就做一點(diǎn)，大多數(shù)都是這樣一個(gè)狀態(tài)，沒有進(jìn)行系統(tǒng)化管理。品牌塑造在品牌管理上，分為品牌資產(chǎn)保護(hù)、感官聯(lián)想定位、心錨定位設(shè)置和推廣程序4個(gè)步驟。

1、品牌資產(chǎn)保護(hù)是品牌塑造的第一步，它可以分為商標(biāo)、版權(quán)兩類。

商標(biāo)方面主要體現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)中英文、圖形、差異化商標(biāo)保護(hù)方面，比如拼多多沒有進(jìn)行反義詞名稱注冊(cè)保護(hù)，結(jié)果多了一個(gè)兄弟，拼少少橫空出世。

版權(quán)方面，主要為品牌的專利、商標(biāo)衍生的IP形象、域名及域名矩陣保護(hù)等，2018年某知名音頻網(wǎng)站就遇到過一些域名后綴被搶注，而造成輸錯(cuò)后綴的用戶流量，被導(dǎo)入其他網(wǎng)站。

2、感官聯(lián)想設(shè)置，通過綁定用戶五官，強(qiáng)化品牌定位。通常為標(biāo)志、VIS、包裝、造型、空間、導(dǎo)視、官網(wǎng)、音頻、視頻、材質(zhì)、制作、施工等方面體現(xiàn)品牌形象。

3、心錨定位設(shè)置，通過品牌口號(hào)、品牌金句（怕上火喝王老吉）、品牌名稱、品牌理念、品牌情景（你的益達(dá)，不，是你的益達(dá)）、品牌故事等來強(qiáng)化品牌心智定位，鎖定目標(biāo)人群吸引忠實(shí)用戶。

4、推廣程序設(shè)置，它常常會(huì)受到時(shí)代環(huán)境的影響，需要不斷地調(diào)整。比如微博、微信、抖音、社群、展會(huì)、公益、代言、廣告、公關(guān)、卡通、領(lǐng)袖、生態(tài)，甚至銷售、客服、售后也是品牌推廣程序中很重要的一部分。

那么，品牌塑造起來后對(duì)企業(yè)有哪些好處呢？

最終的目的就是品牌價(jià)值累積后產(chǎn)生的品牌溢價(jià)，而且跟隨品牌過來的用戶流量源源不斷，保障了企業(yè)長(zhǎng)久的壯大發(fā)展。